古玩虫儿罗银水_网络竞拍改变中国传统拍卖格局，言之尚早

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2015年12月6日晚，在保利十周年秋拍夜场中，7015万元成交的李可染《昆仑雪山图》和1.15亿元成交的齐白石《叶隐闻声册页》，这两件由“神秘网络买家”竞得的天价拍品的诞生，见证了互联网最高价订单的产生。以往的拍场除了传统买家之外也就电话委托，现在又出现了第三种竞拍力量，“互联网订单买家”。

“现场与网络同步拍卖，不是新事物，资产拍卖与艺术品拍卖中早有运用，美国的网络买家参与度在2009年已达25%。目前在中国的拍卖市场，无论在技术层面还是法律层面都是可行的，互联网订单买家已经具备了较为成熟的条件。只是国家有规定，要求文物拍卖使用互联网要审批。”中央财经大学法学院教授、副院长，中国拍卖行业协会法律咨询与理论研究委员会委员刘双舟对此评论到。

的确，随着“互联网+”思维的深入，中国的艺术品市场也全面进入互联网时代，巨大的市场空间，让传统的画廊经营、现场拍卖等传统艺术品经营形式愈发不能满足消费者的需求。打造一个全新的、透明的、便利的、低成本的交易平台，既是传统艺术品行业的内在需要，又是广大艺术品消费者的外在需求。互联网恰好为双方提供了一个可靠的平台。移动拍卖APP客户端、微信拍卖服务号、PC端拍卖网站……众多互联网工具为线上艺术品交易提供了支撑系统。拍卖巨头佳士得2014年共举办78场网上拍卖活动，而2012年仅有4场。2014年，佳士得拍卖网上访客量超过150万人次，许多单次拍卖吸引了2万到3万的访问者。互联网让艺术品可以非常高效、低成本地进行推广，微信群、朋友圈、微博等社交平台上的每个人都可以成为营销对象和二次传播载体，而众多拍卖商自身的社交圈资源也都将被激活，从而可以在短时间内产生出快速的社群交叉传播效应。如此一来，互联网带来了销售者和参与者思维的转变，逐步形成一个庞大的“艺术行业生态社群”。以前难以进入拍卖市场和实体店的普通艺术品借助互联网平台纷纷登场，而中低端消费者利用这个平台可以淘到自己心仪的艺术品。互联网推动了全民艺术消费市场的发展，让原本高不可攀的艺术品消费进入寻常人家。

尽管线上艺术品交易进行得如火如荼，但英国希思科(Hiscox)保险公司与英国ArtTactic网站2015年5月发布的《2014艺术品网上交易》报告显示，56%的人表示他们还是更喜欢从画廊等实体空间购买艺术品。82%的在线买家表示，对他们而言，在线购买艺术品最大的障碍是不能够检查准备购买的艺术品实体。由此可见，真正的高端艺术品离网络还有不小的距离，在线艺术品消费仍有很长一段路要走。

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对此，四川传媒学院副教授刘彤也提醒，如何保证货源充足，如何鉴定艺术品的真伪、艺术家的资质等，都是制约网上艺术品交易的现实问题。以微信拍卖为例，微信朋友圈中动辄有画商推荐自己代理的艺术家作品，标价都很高，每幅通常过万元，可是很多画的作者并不为人熟知，单纯通过微信上的图片，也很难辨别画作的真假优劣，所以很多时候围观的多，真正交易的少。也正因为如此，业内不少艺术品电商其实还在亏钱，要靠其他业务来弥补亏损。还有业内人士认为，艺术品行业跟互联网思维本身就有相矛盾的地方。互联网的核心在于减少交易的中间环节，提高效率，而购买真正顶级的艺术品是需要经过深思熟虑的，因此评估、中介等环节也就必不可少。因此，互联网时代的艺术品交易是个新课题。为了避免无序竞争和混乱发展，行业组织要与政府部门携起手来尽快制定出合理的发展战略及远景规划，推进中国艺术品线上市场的文化体系建设，尽快实现艺术品市场的优化整合。

刘双舟也表示：网络形式下的竞拍，无论是移动拍卖还是微信、视频拍卖等，这只是一种技术运用，不产生新法律关系，对拍卖市场格局影响不大，所以，若说网络竞拍将有可能改变中国传统拍卖的格局，并不准确。

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